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如何玩高性價比的短視頻拍攝?

標簽: 短視頻拍攝 作者:廣州大麥 2019-08-23

       為什么要短視頻拍攝,這里還是得啰嗦三句。其一是,大環境趨勢,消費者從讀圖時代進入看視頻時代;其二是,平臺有支持,好的短視頻拍攝,可推薦到內容渠道(愛逛街/清單等等)獲得流量;其三是,一個好的短視頻拍攝,在30秒內抓住消費者的心,可直接代替啰里啰嗦的詳情,有利于轉化有流量有轉化,總的來說,這是一件值得做的事!


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 一、既然已經決定開干,那么,就內部溝通拍攝事宜吧~

       1. 跟品類運營溝通需要拍攝的產品,一般選爆款和即將主推的新款;

       2. 制作短視頻拍攝方案,這個方案需要包含的內容,有以下幾點:

         (1)拍攝目的,主要是為了說明拍視頻對產品銷售有幫助。

         (2)拍攝產品,選爆款或即將主推的新款。

         (3)產品腳本,大概說明視頻內容即可,不需要像具體執行腳本那么詳細,最好附上可參考的視頻。

         (4)視頻要求,含平臺的視頻格式,模特風格,視頻調性,道具,場景,音樂等。

         (5)預算預估,這里需要提前了解一下市場價格。

       3. 跟領導談拍攝方案,并申請預算。


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二、接著,就是去哪兒找到靠譜的短視頻拍攝服務商的問題。

      尤其記得,去年這個時候,我簡直可以說是上天入海找短視頻拍攝服務商了,幾乎把廣州城的廣告公司查個遍。那時的情況是這樣的,需要拍6款產品,預算不多,控制在1萬以內吧,公司里的攝影團隊沒有短視頻拍攝經驗,公司還要求短視頻拍攝質量,也就是同時面臨上面說的低預算、高要求、首次試水等情況。很幸運,我找到了高性價比的短視頻拍攝服務商。


      尋找過程是這樣的:

      通過朋友推薦,通過網絡全國搜查,這些渠道的商家各種溝通下來,只有一個問題,不上一萬塊的活,有的商家勉強接受也不會積極溝通。直到,我遇到了淘寶的內容市場,一個專門提供商家與短視頻拍攝服務商連接的平臺。


      這個平臺有2大好處:

      1. 可判斷商家的情況,擅長拍攝的領域/視頻的質量/商家評價/收費情況/服務機制,一目了然;

      2. 平臺提供合同擔保,服務后才確定給錢,不用擔心服務商態度不好,或者拿了錢跑;

      于是,我在這里找到了合適的短視頻拍攝服務商,一個腰部上進型服務商,這里的腰部得劃重點,這部分的服務商有實力又努力,關鍵價格還低。

 


三、然后,就是與服務商具體的溝通拍攝事宜,分四步走。

      1. 建立合作

       溝通需求,上面跟領導申請預算的方案,去掉預算預估,以及一些敏感信息就可以派上用場。這個過程,需要了解清楚服務商的具體收費價格/交稿進度/改稿機制等信息,雖然這些信息在內容市場里面有標注說明,但還是得確定一下,不然,后期容易出糾紛。

      確定合作,如果聊得還不錯,可以下單,付款給平臺。在還沒確定合作方案之前,如果發現服務商有任何問題,隨時啟用備胎。


      2. 方案確定

      服務商提供細致的腳本,每個細節都要在意,反復推敲,否則后期問題會很多;再次強調平臺的視頻格式,模特風格,視頻調性,道具,場景,音樂等內容;方案確定后,需要寄產品,選模特;選好模特后,在方案里確定模特妝容,服裝,完善方案;然后,開拍。 


      3. 改視頻

      服務商提交短視頻拍攝初稿,要仔細提出不合適之處的修改意見,最好有圖片+文字說明,讓服務商更好理解并修改,小到產品擺放的角度,產品細節是否完美等等。


      4. 交稿收尾

      去內容市場確認收貨;評估是否長期合作,如果這次合作滿意度高,當然是進入服務商白名單咯,否則,就說再見了。

 

四、上架視頻做數據復盤

       有3個考察數據的地方

       1. 淘寶旺鋪

       2. 內容市場的個人中心

 


      3. 生意參謀

      以上的數據復盤工具,數生意參謀最好用,數據非常詳細,所以,一般以生意參謀數據為準。

 


       數據復盤部分,參考的數據維度有2點:

       轉化率:視頻上架前后的轉化率變化,轉化率提高,說明視頻質量好,上架一周還是轉化率持續走低,這個視頻就該下架了。

       觀看時長:以一個30秒主圖視頻為準,如果平均觀看時間低于20秒,說明這個視頻質量不好,也要考慮下架的問題。

       以上,就是高性價比短視頻拍攝的所有內容啦。 有什么關于短視頻拍攝的疑問,都可以咨詢我們廣州大麥,點擊右側的咨詢框就可以聯系我們啦~

        (部分圖片來源于網絡)

 

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